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打破性别偏见,原来这一直都是乐高的愿景呢!

2015-7-30 09:46| 发布者: admin| 查看: 456| 评论: 0|原作者: nil |来自: Counsel

摘要: 这份在41年前被乐高发布的“致父母”的声明中称:“不要把孩子框死在某一个格子里,认定他们就是某种类型;这样会限制他们的创造力,甚至阻碍他们学习的能力。”下面是这个饱受争议的广告:【恩,你没看错,就是这么 ...

       目前的玩具制造业正在一点点地发生变革。传统观念里的“男孩子=蓝色”和“女孩子=粉红”已经有些out了。但对于某些玩具制造商来说,改变玩具中的性别偏见(比如对于不同的孩子,认为有不同能力和兴趣,就提供不同的玩具等),并不是件新鲜事。早前的一个星期,乐高公司的一个1974年的广告突然重见天日,并在飞速传播。

 

       这份在41年前被乐高发布的“致父母”的声明中称:“不要把孩子框死在某一个格子里,认定他们就是某种类型;这样会限制他们的创造力,甚至阻碍他们学习的能力。”

 

       下面是这个饱受争议的广告:【恩,你没看错,就是这么一张薄薄的打印纸,很难让人相信是1974年的东西啊!】

 

 

       “致父母:

 

       每个孩子都有创造的强烈欲望,无论男孩还是女孩。

 

       对于创造,重要的是想象力,而不是技巧。任何你想到的东西,你都可以用你自己的方式的创造出来,可以是一张床,也可以是一辆卡车;可以是一个玩具房子,甚至是一架宇宙飞船。

 

       大多数男孩子会喜欢玩具房子,因为比起冷冰冰的宇宙飞船,它们比较有人情味儿。而大多数女孩子却更喜欢宇宙飞船,因为它们会更让人兴奋。”

 

       不少线上媒体都很质疑这个广告的真实性,但是当一个德语版的同样内容的乐高广告出来时,那些曾经的质疑、忧虑……就统统一扫而空了。。

 

 

       不得不说乐高公司是非常智慧的,在当时通过这么一个小小的广告,就挑战了当时(也是现在一直都有)的思维偏见,让大家忽略性别的差异,而去关注孩子本身的创造力,更重要的是它还非常巧妙地把产品推介到女孩子的市场(一石二鸟有木有!!)。

 

       然而事实总是那么地不如人愿,现实中玩乐高产品的90%都是男孩子,眼下它也正焦头烂额地平衡市场中的男女比例。恰恰就在这个时候,这个古老的广告神奇地出现了,似乎是在提醒从古至今乐高都是玩具行业的创新典范吧。

 

       无独有偶,女孩玩具的鼻祖“芭比”前不久也在进行一个新尝试“让芭比成为一个IT女!”,为此还出了一本书《芭比:我可以成为一名电脑工程师!》。然而,这本与芭比以往风格格格不入的书未经上市就被众人调侃,趋势有增无减,“芭比”不得不紧急撤销出书,埋头补救。

 

 

       庆幸的是,这个尘封快半个世纪的乐高广告的出现以及它惊人的传播效应,却似乎让这些玩具制造商们看到了创新的未来,以及在孩子们中的那一丝光亮的前景!

 

       让我们一起期待!


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